閱讀圖文材料,回答下列問題。
總部位于法國的D集團是世界著名的體育用品零售商。該集團門店首選交通便捷的郊區(qū),配備大型停車場和在售商品免費體驗區(qū),并推出多種免費體育培訓課程。2003年該集團中國首店落戶上海市浦東郊區(qū),早期以高性價比吸引顧客,目前以中高端跑步和騎行用品為主營商品。目前,該集團在中國已實現(xiàn)了集研發(fā)、生產(chǎn)、物流、零售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。如圖示意上海市中心城區(qū)變化及D集團中國首店位置。

(1)簡述該集團門店首選交通便捷的郊區(qū)的主要原因。
(2)指出該集團各門店配套免費體驗區(qū)和培訓課程的目的。
(3)與早期相比,分析該集團中國首店主營產(chǎn)品定位改變的主要原因。
(4)分析該集團在我國建設全產(chǎn)業(yè)鏈對提高產(chǎn)品競爭力的影響。
【答案】(1)該集團門店及其配套設施占地面積大;(中心城區(qū)土地面積有限,地租較高)郊區(qū)土地面積大,地租較低;交通便捷,便于貨物集散及消費者前往。
(2)增強消費者體驗感,提高購買意愿;增進了解,提高產(chǎn)品知名度;提高吸引力,培育、擴大市場。
(3)隨著城市化發(fā)展,浦東郊區(qū)演變?yōu)橹行某菂^(qū),地租、勞動力等成本增加;高端跑步和騎行用品等利潤更高;經(jīng)濟發(fā)展,消費能力提升;產(chǎn)品知名度提高,消費市場逐漸成熟;靠近公園,跑步和騎行的健身活動多,健身意識增強,目標消費人群多。
(4)利用我國相對廉價的勞動力,降低生產(chǎn)、運輸?shù)荣M用,成本降低;提高研—產(chǎn)—銷等環(huán)節(jié)協(xié)作能力;保障產(chǎn)品質(zhì)量和供應穩(wěn)定性,維護產(chǎn)品形象;及時了解市場需求,適應市場變化;提高物流效率,提高配送速度(節(jié)省配送時間)。
(2)增強消費者體驗感,提高購買意愿;增進了解,提高產(chǎn)品知名度;提高吸引力,培育、擴大市場。
(3)隨著城市化發(fā)展,浦東郊區(qū)演變?yōu)橹行某菂^(qū),地租、勞動力等成本增加;高端跑步和騎行用品等利潤更高;經(jīng)濟發(fā)展,消費能力提升;產(chǎn)品知名度提高,消費市場逐漸成熟;靠近公園,跑步和騎行的健身活動多,健身意識增強,目標消費人群多。
(4)利用我國相對廉價的勞動力,降低生產(chǎn)、運輸?shù)荣M用,成本降低;提高研—產(chǎn)—銷等環(huán)節(jié)協(xié)作能力;保障產(chǎn)品質(zhì)量和供應穩(wěn)定性,維護產(chǎn)品形象;及時了解市場需求,適應市場變化;提高物流效率,提高配送速度(節(jié)省配送時間)。
【解答】
【點評】
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發(fā)布:2024/6/27 10:35:59組卷:3引用:2難度:0.3
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